car2go
Marktlaunch
Aufgabe
Entwicklung einer Markteinführung und Markenaktivierung für CAR2GO. Die Ziele waren Awareness-Steigerung, Performance-Optimierung und die Positionierung als urbaner Carsharer.
Idee
Eine cleane und integrierte Markenkommunikation, die sich auf den smart als Kernprodukt konzentriert und sowohl image- als auch absatzfördernde Eigenschaften kombiniert.
Ergebnis
CAR2GO wurde in kürzester Zeit zu einem der erfolgreichsten Car-Sharing-Anbieter in Deutschland und expandierte an vielen internationalen Standorten.
Mehr Auto
braucht kein Mensch.
Klassik
Informative und gleichzeitig unterhaltsame Motive, die durch ein puristisches Layout auffallen und mit humorvollen Lines die Marke sympathisch aufladen, Interesse wecken und gleichzeitig die neue Mobilitätsdienstleistung einfach erklären.
TVC
Werbespot („Goodbye“) mit klassischem Storytelling. Er bringt die Vorzüge von CAR2GO humorvoll auf den Punkt, indem sich der Protagonist von den Nachteilen verabschiedet, die ein eigenes Autos mit sich bringt.
Social Media
Kurzweiliges und informatives Onlinevideo („Hello“). Es erklärt CAR2GO sehr dynamisch, um speziell im social medialen Umfeld möglichst viel Aufmerksamkeit zu generieren.
Guerilla
Von Abreißzetteln, verlorenen Autoschlüsseln und CAR2GO-Korsos über Give-Away-Plakate, die den Key-Benefit incentiviert haben, bis hin zu unterhaltsamen Pop-up-Stores – wir haben fast alles gemacht, um die Marke im urbanen Umfeld zu etablieren.
Leistungen
Die folgenden Agenturleistungen hat dieser Case umfasst:
